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ETUDE DE CAS GEMO : RETOURS SUR LA SOLUTION IMPACT DRIVE-TO-STORE JCDECAUX & VECTAURY

Une rentrée puissante pour Gémo

La rentrée scolaire est toujours un temps fort pour les enseignes, l’année 2020 n’a pas fait exception à cette règle. Gémo, l’un des acteurs majeurs de la mode en France, s’est exprimé dans toute la France avec une campagne d’affichage de rentrée remarquée.
L’objectif de cette campagne est l’assimilation du message publicitaire pour maximiser le trafic généré en magasin. C’est ainsi que Gemo a fait appel au leader mondial de la communication extérieur pour l’accompagner dans la mise en place de cette campagne et l’atteinte de son objectif.


Impact Drive-to-Store - une collaboration exclusive JC Decaux et Vectaury


Afin de mesurer ce trafic, la solution ’“Impact Drive-to-Store” a été activée. Elle s’appuie sur les données collectées par Vectaury auprès d’un panel de plus de 18,3 millions de profils qualifiés - significatif et représentatif des mobinautes en France. La qualité de ces audiences a par ailleurs été reconnue grâce au label Right People qui s’inscrit dans la certification Drive-to-Trust de la MMA et du CESP.
Après plusieurs mois de recherches pour établir une méthodologie robuste combinant des données de mobilité, les emplacements précis des points de vente et celles des mobiliers JCDecaux activés pour une campagne, Vectaury constitue deux groupes de consommateurs similaires (profil et fréquentation) avant campagne. Le premier regroupe ceux exposés ou très exposés à la campagne, le second dit « témoin » les peu ou pas exposés. Sur ces bases, Vectaury calcule le taux de visite incrémentale généré en comparant le taux de trafic en magasin de ces deux groupes, avant, pendant et après la campagne.


L’affichage dispose enfin d’une donnée de mesure


Cette méthodologie a notamment pu mettre en exergue les performances liées à la campagne d’affichage de rentrée de Gémo. En effet, a été comptabilisé un taux de visite de +7% directement lié à la campagne d’affichage et un chiffre d’affaires en forte hausse pour l’enseigne. Le protocole sanitaire maîtrisé ainsi que l’afflux de consommateurs pour la rentrée auront fait bon ménage pour cette prise de parole réussie.


Selon Renaud Montin, Directeur Marketing et Digital de Gémo : « L’accompagnement de JCDecaux a été optimal, tant en amont de la campagne avec la mise en place d’un CréAction et de l’utilisation de la HeatMap permettant ainsi de procéder à l’optimisation du visuel créatif de la campagne pour une meilleure assimilation des messages ; qu’en aval avec la solution JCDecaux Impact Drive-to-Store, en partenariat avec Vectaury, qui permet de mesurer l’efficacité publicitaire sur le trafic en magasin. Notre objectif pour cette campagne phare de l’année était clairement de générer du Drive to Store et de le mesurer. Les résultats ont été très satisfaisants avec un taux de visite de +7 % généré par l’affichage, qui nous ont permis de réaliser une rentrée avec un CA en forte hausse.»


Selon Slim Classe, Responsable Etudes et Mesures chez JCDecaux : « Nous sommes ravis d’avoir pu accompagner Gémo à travers notre solution Impact Drive-to-Store en partenariat avec Vectaury. Celle-ci a permis de démontrer la pertinence de notre média pour l’annonceur en mesurant avec précision le trafic généré par le dispositif JCDecaux. Ce cas illustre parfaitement la volonté de notre régie d’accompagner les annonceurs dans leur stratégie média en leur proposant des solutions innovantes et uniques sur le marché ».


Selon Laurent Lilti, CEO Vectaury : “Nous étions fiers d’apporter toute notre expertise dans l’étude des déplacements au numéro un mondial de la communication extérieure, et nous sommes aujourd’hui encore plus fiers de voir que cette solution répond pleinement aux attentes des acteurs du retail et à une grande enseigne comme Gémo. Les résultats affichés par cette communication extérieure constituent une preuve supplémentaire de l’indéniable performance business que génère ce media.”

Retrouvez plus d’information sur la solution Impact Drive-to-Store de JC Decaux en partenariat avec Vectaury ici : https://www.vectaury.io/fr/blog/JCDecaux_en_partenariat_avec_Vectaury

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